UTM-Tracking mit QR-Codes

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) ermöglichen es dir, den Erfolg deiner QR-Code-Kampagnen in Google Analytics und anderen Analyse-Tools exakt zu messen.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind Zusätze an einer URL, die den Ursprung eines Website-Besuchs identifizieren. Sie werden einfach an die Ziel-URL angehängt:

Die 5 UTM-Parameter

utm_source (Pflicht)

Identifiziert die Quelle des Traffics. Bei QR-Codes typischerweise das Medium, auf dem der Code gedruckt ist.

Beispiele: flyer, visitenkarte, plakat, speisekarte

utm_medium (Pflicht)

Das Marketing-Medium. Für QR-Codes empfehlen wir einen einheitlichen Wert.

Beispiele: qr_code, print

utm_campaign (Pflicht)

Name der Kampagne. Hiermit gruppierst du zusammengehörige Aktionen.

Beispiele: fruehjahr2025, messeauftritt_cebit, neueroeffnung

utm_content (Optional)

Unterscheidet verschiedene Inhalte oder Platzierungen innerhalb einer Kampagne.

Beispiele: vorderseite, rueckseite, tischaufsteller

utm_term (Optional)

Ursprünglich für bezahlte Suchbegriffe, kann aber frei für zusätzliche Unterscheidungen genutzt werden.

Best Practices für UTM mit QR-Codes

• Einheitliche Benennung: Nutze immer Kleinbuchstaben und Unterstriche statt Leerzeichen
• Dokumentation: Führe eine Tabelle mit allen genutzten UTM-Parametern
• Spezifisch sein: Je genauer die Parameter, desto besser die Auswertung
• Nicht übertreiben: Lange URLs erzeugen komplexere QR-Codes – nutze bei Bedarf einen URL-Shortener

Auswertung in Google Analytics

In Google Analytics 4 findest du die UTM-Daten unter:

1. Berichte → Akquisition → Nutzergewinnung
2. Dimension wechseln zu „Erste Nutzerquelle/Medium"
3. Nach deinen utm_source/utm_medium-Werten filtern